Según el estudio Shopper Day 2025 de Kantar, tras un 2024 de ajuste y retracción, el consumo comienza a repuntar en los hogares con mayor poder adquisitivo. El resto de la población aún no percibe mejoras.

Después de un año signado por el ajuste económico y la caída sostenida del consumo, los primeros meses de 2025 traen señales de leve recuperación en el consumo masivo. Así lo confirma el informe Shopper Day 2025 de la consultora Kantar, que destaca una mejora en volúmenes y frecuencia de compra, aunque con fuertes diferencias según el nivel socioeconómico.

Uno de los principales hallazgos del informe es la vuelta de las primeras marcas al centro de la escena. Aunque las opciones económicas continúan teniendo peso, las marcas líderes comenzaron a recuperar terreno en la preferencia del consumidor, especialmente en los sectores medios y altos.

Otro factor clave fue la estabilidad de precios, que ayudó a generar un entorno algo más previsible para el consumo. La canasta de productos masivos creció en volumen por primera vez en cuatro trimestres, con categorías que no solo vendieron más, sino que también sumaron nuevos compradores.

El informe destaca productos como tratamientos capilares, yogures descremados, margarinas y enjuagues bucales entre los que más crecieron. Sin embargo, el 60% de las categorías aún no logra recuperar sus niveles, y rubros como el de bebidas alcohólicas siguen en caída, lo que evidencia una recuperación incompleta.

La mejora tampoco es equitativa. Mientras los hogares de nivel socioeconómico medio y alto registraron un crecimiento del 10% en volumen respecto al año anterior, en los sectores más vulnerables solo el 5% de las categorías logró crecer. La brecha se profundiza, y muchas familias siguen enfrentando dificultades para sostener sus compras básicas.

Pese a todo, el informe muestra cierto optimismo: el 42% de los hogares espera que su situación económica mejore en los próximos 12 meses. En el presente, las estrategias más comunes son buscar promociones, resignar marcas y productos, y ajustar el consumo para sobrevivir en un escenario todavía desafiante.